W poniedziałek, 1 października ruszyła kolejna odsłona kampanii „Kultura leczy”,
mającej zachęcić warszawiaków do uczestniczenia w kulturze.
Kampania „Kultura leczy” została zainaugurowana w maju br., a jej przekaz opiera się
na przekonaniu, że obcowanie z kulturą wpływa pozytywnie na jakość życia – poprawia
samopoczucie, redukuje stres, a może nawet zwiększa odporność psychiczną i fizyczną.
Jesienna odsłona zachęca mieszkańców do zwiększenia aktywności kulturalnej:
odwiedzania warszawskich bibliotek i księgarń, bywania w teatrach i muzeach oraz
korzystania z wydarzeń i warsztatów oferowanych przez stołeczne domy kultury.
Kampania wpisuje się w działania na rzecz rozwoju publiczności, realizowane przez
stołeczny ratusz w ramach warszawskiego Programu Rozwoju Kultury. Przy tworzeniu
kampanii zostały wykorzystane wyniki badania dotyczącego uczestnictwa w kulturze,
przeprowadzonego na zamówienie stołecznego ratusza w ostatnim kwartale 2017 r.
Pozyskana wiedza ułatwiła rozpoznanie grupy docelowej i dookreślenie głównego
przekazu kampanii.
– Wiemy z badań, że nie wszyscy mieszkańcy i wszystkie mieszkanki mają równą
potrzebę uczestniczenia w kulturze, dlatego chcieliśmy zwrócić na to uwagę w naszej
kampanii. Pokazujemy w lekkiej formie pozytywne efekty działania kultury oraz jej
różnorodność i bogactwo. – podkreśla Tomasz Thun-Janowski, dyrektor Biura Kultury.
Kampania wystartowała w poniedziałek, 1 października i potrwa do 21 października. W
przestrzeni miejskiej i internecie pojawi się pięć kreacji promujących różne sposoby
uczestnictwa w kulturze. W stołecznych kawiarniach i bibliotekach pojawią się standy z
ofertą instytucji kultury. W ramach zachęcania warszawiaków do włączenia się w
kampanię na antenie warszawskich rozgłośni pojawią się dedykowane audycje radiowe,
planowana jest też akcja fotograficzna pokazująca uczestników stołecznej kultury oraz
konkursy dla warszawiaków aktywnych w mediach społecznościowych. Koncepcję
kreatywną i strategię kampanii wybrano w konkursie, którego zwycięzcą została Fabryka
Komunikacji Społecznej. Za komunikację jesiennej odsłony odpowiada Agencja Kultura.
Szczegółowe informacje na temat kulturalnej oferty miasta dostępne są stale na
www.kulturalna.warszawa.pl oraz na Facebook @KulturalnaWarszawa.
Działania kulturalne w 2017 roku – raport
Miasto opracowało dokument, w którym opisano najważniejsze działania stołecznego
ratusza, zrealizowane projekty i inwestycje w obszarach kultury, rewitalizacji, sektora kreatywnego i współpracy z partnerami. Raport dostępny jest na stronie:
http://www.kulturalna.warszawa.pl/prk2017/raport.pdf.
